El arte de optimizar tu presupuesto con la ayuda de Benchamarking

El Marketing Digital es una herramienta económica de promocionar tu negocio, ya que, en la mayoría de los casos, requiere un presupuesto menor que la publicidad tradicional.

Sin embargo, a la hora de hacer anuncios, la dificultad más común es contestar a la siguiente pregunta:
"¿Cuánto de mi presupuesto debería invertir en publicidad pagada en las redes sociales?"

Esta es una pregunta difícil a la que no hay una sola respuesta. Pero no te preocupes, ¡podemos ayudarte!

Empieza por establecer tus metas para el año actual. A continuación, te dejamos algunos ejemplos:

  • Incrementar la audiencia en tus Redes Sociales;
  • Incrementar el tráfico en tu página web;
  • Llegar a más clientes potenciales;
  • Obtener más interacciones en tus redes sociales.

Debido al funcionamiento de las campañas pagas en plataformas como Facebook e Instagram, hacer que tus páginas lleguen a clientes potenciales tiene un costo muy diferente al de dirigirlos a la página web de tu empresa o incluso hacer con que hagan una compra, por ejemplo.

Después de saber cuál de estos objetivos deseas lograr, puedes empezar analizando cuánto quieres gastar. ¡Aquí es donde entra el benchmarking !

Los benchmarks se pueden dividir en internos o externos:

  • El benchmarking interno es cuando analizas los resultados de tus campañas anteriores, con el fin de obtener un punto de referencia para el éxito de campañas futuras;
  • El benchmarking externo depende de datos de terceros y sirve para darte una idea de cuánto han invertido otras páginas similares a la tuya en publicidad en el pasado.

Con respecto a los benchmarks externos, por regla general, son los más difíciles de obtener. Sin embargo, existen varias entidades de confianza que elaboran informes anuales o trimestrales sobre la evolución de los costes por anuncio, en cada sector.

Veamos un ejemplo práctico: los benchmarks externos nos dicen que Facebook, en 2020, tuvo un coste por clic promedio (cuánto costó para que una persona hiciera clic en un anuncio) de $0,39 (£0,29 a la tarifa actual). Sin embargo, el costo promedio por clic en las campañas que realizaste en tu página en 2020 fue de £0,50.

Esto te ayudará a decidir si £50 cada dos meses es un presupuesto suficiente para lograr tus objetivos, o si £1000 por mes es más apropiado.

A medida que aprendes más sobre la publicidad en las redes sociales, percibirás que el Benchmarking es una excelente herramienta para asegurarte de que tus anuncios y tu presupuestos estén optimizados al máximo.

¿No tienes tiempo para profundizar tus conocimientos en esta área? No te preocupes, podemos ayudarte.

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