A arte de fazer render o seu budget com a ajuda do Benchamarking

O Marketing Digital é uma forma económica de promover o seu negócio já que, na maioria das vezes, requer um orçamento mais baixo do que a publicidade tradicional.

No entanto, quando chega a hora de fazer anúncios a sua primeira dificuldade deve ser responder à seguinte questão:
“Quanto do meu orçamento devo investir em publicidade nas redes sociais?”

Esta é uma pergunta difícil para a qual não existe uma única resposta. Mas não se preocupe, nós podemos ajudar!

Comece por definir as suas metas para o ano corrente. Eis alguns exemplos:

  • Aumentar a audiência nas suas redes sociais;
  • Aumentar o tráfico no seu website;
  • Alcançar mais potenciais clientes;
  • Obter mais interações nas suas páginas.

Devido à forma como as campanhas pagas funcionam em plataformas como Facebook e Instagram, fazer com que as suas páginas alcancem potenciais clientes tem um custo muito diferente de direcioná-los para o website do seu negócio ou, mesmo, incentivá-los a fazer uma compra, por exemplo.

Depois de ter em mente qual destes objetivos quer cumprir, pode começar por analisar quanto deverá gastar. É aqui que entra o benchmarking !

Os benchmarks podem ser divididos em internos ou externos:

  • Benchmarking interno é quando analisa os resultados das suas campanhas anteriores, de forma a obter um ponto de referência no que toca ao sucesso de campanhas futuras;
  • Benchmarking externo depende de dados de terceiros e serve para lhe dar uma ideia de quanto é que outras páginas semelhantes à sua investiram em publicidade no passado.

Relativamente a Benchmarks externos, regra geral, são os mais difíceis de obter. No entanto, existem várias entidades confiáveis que desenvolvem relatórios anuais ou trimestrais sobre a evolução dos custos por anúncio, em cada setor.

Vejamos um exemplo prático — Benchmarks externos dizem-nos que o Facebook, em 2020, teve um custo médio por clique (quanto custou para uma pessoa clicar no seu anúncio) de $0,39 (£0,29 na taxa atual). No entanto, o Custo Médio Por Clique em campanhas que fez na sua página em 2020 foi de £0,50.

Isto vai ajudá-lo a decidir se £50 a cada dois meses é um budget suficiente para alcançar os seus objetivos, ou se £1000 por mês é um valor mais adequado.

À medida que vai percebendo mais sobre publicidade nas redes sociais, vai perceber que o Benchmarking é uma excelente ferramenta para garantir que os seus anúncios e orçamentos são otimizados ao máximo.

Não tem tempo para aprofundar conhecimentos nesta área? Não se preocupe, nós podemos ajudar.

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